Publicidad en campañas polñiticas legislativas de octubre del 2013

Urbina, Maximiliano

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.author	Urbina, Maximiliano	-
dc.creator	Herrero, Juan Manuel	-
dc.date	2014	-
dc.date.accessioned	2024-04-08T22:40:28Z	-
dc.date.available	2024-04-08T22:40:28Z	-
dc.identifier.uri	http://redi.ufasta.edu.ar:8082/jspui/handle/123456789/2652	-
dc.description	En los últimos años se han gestado cambios a nivel mundial y nacional en el panorama político. Dada la realidad política nacional y mundial, resulta interesante observar los procesos pre-eleccionarios presidenciales que han sucedido en Argentina desde el advenimiento de la democracia en el año 1983, hasta el día de la fecha. En cada proceso pre-eleccionario han sido empleadas diferentes estrategias de marketing, razón por la cual el Marketing Político ha llegado a ser una herramienta fundamental para los partidos políticos, llegando a tener una trascendencia en cada una de las elecciones que se han dado. Existen diferencias entre el marketing y el marketing político propiamente dicho. Ya que en este último se trata con personas con características y modos muy propios y el contexto político y social siempre es diferente. Las estrategias de posicionamiento vistas desde la mercadotecnia no son iguales que las estrategias empleadas por los candidatos políticos. Pero igualmente se encuentran similitudes muy marcadas ya que las estrategias de marketing político provienen de la misma fuente marketinera y que profundizando en cada una de las teorías que contienen al problema de investigación, se han logrado armar los respectivos instrumentos de medición de análisis. A diferencia de años anteriores, las campañas políticas se sustentan en estrategias de marketing profundamente pensadas, medidas y digitadas por parte de empresas privadas contratadas por los partidos políticos. Estudian profundamente al electorado y en base a las características obtenidas elaboran estrategias para posicionar la imagen de los candidatos. Estas estrategias generalmente están fijadas en base a las necesidades del electorado. Resulta interesante observar los spots televisivos de cada candidato y en base a eso analizar las estrategias de marketing empleadas en dichas campañas; estipular como el marketing ha llegado al ámbito político volviéndose elemento fundamental en la percepción del electorado, comparar las imágenes que van formando los postulantes políticos. Así como también en base a eso analizar desde la teoría que sustenta al marketing. Dados estos elementos se ha planteado el siguiente problema de investigación: Problema: ¿Cuáles son las estrategias de posicionamiento de imagen planteadas en los spots televisivos por los cuatro principales candidatos/partidos en el periodo pre- eleccionario de las elecciones legislativas de octubre del año 2013 en Argentina? Objetivo general:  Identificar y diferenciar las estrategias de posicionamiento de imagen empleadas en los spots televisivos por los cuatro principales candidatos/partidos participantes en el periodo pre*eleccionario de las elecciones legislativas octubre 2013 en Argentina.	es_ES
dc.description	Fil: Herrero, Juan Manuel. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.	es_ES
dc.description	Fil: Urbina, Maximiliano. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.	es_ES
dc.format	application/pdf	es_ES
dc.language	es	es_ES
dc.publisher	Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas	es_ES
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es_ES
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.es_AR	es_ES
dc.subject	Spots televisivos	es_ES
dc.subject	Estrategias de posicionamiento	es_ES
dc.subject	Elecciones legislativas	es_ES
dc.subject	Partidos políticos	es_ES
dc.title	Publicidad en campañas polñiticas legislativas de octubre del 2013	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es_ES
dc.type	info:ar-repo/semantics/tif	es_ES
Aparece en las colecciones:	Trabajos Finales de Graduación de Contador Público

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Herrero_CP_2014.pdf		1,3 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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