Lanzamiento de unidad de negocio : Hergo minorista

Yonna, Paula; Schwab, Nerina

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Registro completo de metadatos

Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor	Archuby, Marcela	-
dc.creator	Yonna, Paula	-
dc.creator	Schwab, Nerina	-
dc.date	2012	-
dc.date.accessioned	2017-04-11T21:16:37Z	-
dc.date.accessioned	2021-11-26T03:32:09Z	-
dc.date.available	2017-04-11T21:16:37Z	-
dc.date.available	2021-11-26T03:32:09Z	-
dc.date.issued	2012	-
dc.identifier.uri	http://redi.ufasta.edu.ar:8082/jspui/handle/123456789/1326	-
dc.description	Hergo es una empresa marplatense que en sus orígenes se dedica a la venta mayorista de productos de consumo masivo. Debido a su continuo crecimiento y a los nuevos desafíos que enfrenta a diario, la empresa se propuso incursionar en el mercado del comercio minorista. En el trabajo se realizó un análisis de aquellos factores vinculados a la comunicación que pueden colaborar con desarrollo de esta unidad de negocio, para lograr que la empresa aumente sus ventas y con ellas obtenga una mayor rentabilidad que le permita mejorar su posicionamiento frente a sus competidores directos. Si bien la venta al por mayor pondera el negocio de Hergo, la venta minorista contribuye al aumento de la rentabilidad de la empresa. En la actualidad, el consumidor final se integra al mapa de públicos de Hergo y genera, no sólo una fusión en la modalidad de venta, sino también nuevas necesidades en la planificación de la comunicación de la empresa. Por este motivo se ha planteado el siguiente objetivo: Comunicar al potencial cliente consumidor final la posibilidad de compra en el mayorista Hergo de productos de consumo masivo, generando un canal de comunicación que no afecte la actividad natural de la empresa y le permita aumentar sus ventas. El trabajo está fundamentado en una exhaustiva investigación de mercado donde se realizaron entrevistas al directorio y a los mandos jerárquicos, encuestas a clientes consumidores finales que compran en Hergo y una observación integral sobre la empresa y la competencia directa. Para cumplir con el objetivo de trabajo se desarrolló una pauta de comunicación acorde a la concreción del mismo. Teniendo en cuenta los recursos disponibles de la empresa y haciendo un análisis del perfil del público elegido, se generó un plan de acción que pretende lograr para la empresa su primer paso en la comunicación con sus clientes consumidores finales y que además reforzará su posicionamiento de marca en la ciudad. Ésta pauta respeta la visión de Hergo e integra la comunicación vigente con nuevas herramientas que se implementarán a partir de su lanzamiento.	es_ES
dc.description	Fil: Schwab, Nerina. Universidad FASTA. Facultad de Humanidades; Argentina.	-
dc.description	Fil: Yonna, Paula. Universidad FASTA. Facultad de Humanidades; Argentina.	-
dc.description	Fil: Archuby, Marcela. Universidad FASTA. Facultad de Humanidades; Argentina.	-
dc.language	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad FASTA. Facultad de Humanidades	-
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es_ES
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.es_AR	es_ES
dc.source	instname:Universidad FASTA	es_ES
dc.source	reponame:REDI	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Consumo alimenticio	es_ES
dc.subject	Empresa privada	-
dc.title	Lanzamiento de unidad de negocio : Hergo minorista	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion	es_ES
dc.type	info:ar-repo/semantics/tesis de grado	es_ES
Aparece en las colecciones:	Trabajos Finales de Graduación en Licenciatura en Comunicación Social

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